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華爾街日報：任天堂新戰略仍會以游戲機為核心

時間：2014/01/23 09:36:01 編輯：Ocean

任天堂(Nintendo Co.)總裁巖田聰上周五罕見地承認公司遭遇挫折，他說他錯誤地估計了智能手機普及導致的游戲產業變化的速度，并說已經到了重新思考業務結構的時候了。不過這并不意味著任天堂已經準備放棄其以游戲機為中心的策略。

盡管采取了降價措施并推出了一些最熱門的游戲，但是該公司旗艦產品Wii U視頻游戲機的年終假期銷量卻相當平淡。該公司不得不將Wii U的年度銷售預期大幅調低至280萬部，下調幅度達三分之二。如今，該公司預計將出現虧損而非盈利，公司股價也于本周一下跌了17%。

Wii U銷售欠佳令人聯想起世嘉公司(Sega Corp.)的Dreamcast游戲機。Dreamcast的失敗使得世嘉公司2001年退出了游戲機業務。投資者們大聲呼吁任天堂進行類似的大規模戰略轉型，比如更加注重靠游戲本身獲利，并將游戲移植到移動設備或競爭對手的設備上去，雖然此舉將損害游戲機業務。

不過，你也不用緊張。任天堂還有一款明星產品——掌上游戲機3DS，任天堂的管理層就靠這款產品來證明公司戰略是正確的。雖然該公司將3DS的本財年（截至3月份）銷售預期削減了25%，至1,350萬臺，但從絕對數量來看，修正后的數據絕對談不上疲軟。根據市場研究機構NPD Group的數據，3DS是2013年全球最暢銷的游戲機，去年12月，這款產品在美國的銷量超過了索尼(Sony Corp.)的PlayStation 4和微軟(Microsoft Corp.)的Xbox。

任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)在上周五召開的新聞發布會上說，智能設備的普及并不意味著游戲機的時代已經終結，事情并不這么簡單。他說，關鍵是要找到一種方法，讓人們通過智能設備了解到任天堂的游戲，并鼓勵他們嘗試用游戲機去玩這些游戲。

他說，這并不意味著我們應該把《超級馬里奧》(Mario)移植到智能手機上。

雖然這聽起來像是虛張聲勢，但3DS的銷售業績讓任天堂有很好的理由不步上世嘉公司的后塵。將《超級馬里奧》和《口袋妖怪》(Pokemon)這些游戲移植到iPhone上可能損害3DS的銷售，而在觸摸屏上操作馬里奧的體驗往好了說也很可能令人充滿挫敗感。

3DS游戲機的起售價為170美元，而任天堂最暢銷的游戲最高零售價約為40美元。游戲市場還充斥著各種智能手機游戲，玩家可以免費下載，但此類游戲鼓勵玩家花錢買道具去獲得勝利。與此同時，智能手機游戲開發人員要向蘋果(Apple Inc.)或谷歌(Google Inc.)支付高額費用，而任天堂可以獲得全部的游戲銷售收入。

在捍衛任天堂長達30年之久的游戲機戰略時，巖田聰曾反復說，不值得為了移動游戲市場的短期利益，而去損害該公司將軟件和硬件以特有方式融為一體的戰略。巖田聰上周五再次重復了他的座右銘：好的游戲可以帶動硬件銷售。只是，現在的客戶需要做更多的說服工作。

巖田聰指出，日本游戲開發商GungHo Online Entertainment 推出的熱門智能手機游戲《智龍迷城》(Puzzle and Dragons)，雖然在手機上已廣泛普及，但自去年12月在日本登陸3DS平臺以來，一個月內的銷量達到100萬份以上。