一個潛在用戶可達4000萬、規模近千億元的市場終于解禁了。

1月6日下午，國務院辦公廳發布一系列關于上海自貿區法規文件調整的決定，其中最為關注的是第三十二條，即“允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”。

這一決定被引伸解讀為13年的游戲機禁令正式解除。華數游戲基地負責人何偉照告訴媒體，這意味著OTT行業正逐漸開放，文化產業正在與世界接軌。

“中國游戲產業本身早已向外積極拓展，因此開放市場對本土游戲產業并不造成沖擊，反而新的力量可以促進內銷和拉動GDP增長。”何偉照說。

不過，一位行業內人士更為直接地指出，這表明國家愿意以開放態度引入海外游戲機廠商。

另一方面，春江水暖鴨先知，雖然對很多在灰色地帶游走的從業者而言，政策的解禁只是意味著產品銷售從水貨變成了行貨。但國內圍繞這個市場的產業鏈各方，很多早已開始布局。

解禁：政策給出明確信號

類似“解禁”的描述在國務院于去年9月27日發布的上海自貿區服務業擴大開放措施中就曾原文出現過。只不過在該文件中只是列舉了開放措施，并未給出具體的方案。

在昨天發布的第三十二條的相應內容中，政府則明確表示已經“暫時停止實施”，有分析人士指出這意味著相關部門正在制定相關的管理辦法，而制定的方式或與機頂盒類似，工信部主管硬件設備，文化部將取代廣電總局負責內容審查。

具體來說，在硬件方面，外資企業可以在中國直接建廠生產或委托國內整機生產，改變以往國內生產、國外組裝的局面;游戲機成品可以正式在國內通過正規渠道進行銷售。

在內容方面，經過審批的內容可以銷售，這會促使游戲廠商增加漢化游戲的數量，增強用戶體驗，建立新的收費模式;非法內容也會間接流入，由此推動國家的監管措施出臺，這對游戲機硬件廠商提出了新的要求。

事實上，產業已經先行一步。9月23日，曾有報道稱，百視通與微軟共同出資組建合資公司上海百家合信息技術發展有限公司，將推出使用Xbox技術的家用游戲終端。

“受益者不只是百視通。”深圳終端產業人士李易表示，政策闡述比較明顯，在自貿區這個限定區域內，只要是外資企業就可以進入這一市場，但由于內容審查的標準并沒有明顯的界定，這種彈性對產業發展有積極意義。

不過，從此前相關規定來看，對游戲機設備及其零、附件生產、銷售等環節亟需相關政策進一步的細化和明確。

本土廠商起點并不占優

游戲機市場究竟有多大?一位業內人士估算稱，“按照中國現在三口之家有4億家庭，其中10%會購買游戲機產品，如果銷售價格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場，并且這是一個全新的市場。”

不過，李易則認為，市場短期內的發展不會那么快。在2014年，潛在用戶約有3000萬，而市場規模或在300萬至500萬臺。

從廠商來看，除了與百視通合作的微軟外，2013年7月，索尼電腦娛樂亞洲分部曾在廣東省設立分公司，負責游戲軟件和Playstation游戲機業務。市場部負責人則在當時表示，等到市場允許將會積極計劃為中國消費者提供新產品。

因此，對中國廠商來說想要進入這一市場目前可行的辦法只有通過“改頭換面”，即在海外注冊成立公司，然后再在自貿區注冊，實現內資轉外資。

上述業內人士對國內廠商的發展表示看好。其解釋稱，因為在被國外企業壟斷的高端游戲機進入國內市場將為國內廠商提供學習機會，而國內廠商對于原有渠道和用戶理解將在與外資企業合作中快速發展，大量游戲需要漢化則會帶動新的模式建立。

但是，從目前產品本身來看，中國本土廠商并不占據優勢。分析人士指出，自研水平薄弱，產業鏈無法支撐市場是問題所在。

“無論日貨還是美貨，其技術水平、體驗度、產品的豐富程度，中國企業都是無法望其項背的。”該分析人士說到。

對于目前發展較好的機頂盒市場，企業也難以短期內突破至游戲機市場，其原因在于游戲機的產品研發要難于機頂盒。

不過，何偉照則認為，這種博弈主要存在于外國廠商和中國廠商之間。這與蘋果依靠觸屏革了功能手機的命，而安卓從低端做起，逐步趕超蘋果的過程一樣。國外廠商會帶動市場發展，而國內廠商也會在其中得到相應的市場。

產業順勢而為：多家廠商計劃殺入

雖然起點并不被看好，但是中國廠商似乎并未放棄這塊市場。

因為無論是微軟的Xbox系列，還是日系產品，其游戲機生態鏈相對封閉，而這與蘋果iOS系統類似，所以中國廠商要想進入則需要一個相對開放的生態系統。因此，有業內人士認為，低端Android游戲機可能會得到發展。

近日有消息稱，在上周結束的阿里巴巴TVOS媒體溝通會上，小霸王高調宣布將與阿里TVOS共同推出家庭游戲機，其游戲設備預計在2014年初上市。

不過，有知情人士透露，小米科技也希望進入游戲機市場。據了解，小米科技目前將這一產品定位為“高端圖像設備”。

但是該知情人士指出，由于做游戲機并不是拼硬件，而是拼生態系統，即對周邊資源的經營，因此市場門檻較高。“小米在這個領域并不是強勢。”

至于旗下擁有硬件果殼和游戲產業，并且身處自貿區的盛大則被業內認為是最有可能推出本土游戲機的廠商。盛大游戲相關人士回應媒體時稱，其雖然沒有進一步明確的產品計劃，但是盛大游戲一直強調打通多平臺。顯然，游戲機也是眾多平臺之一。

事實上，游戲機解禁對于國內眾多游戲廠商來說，將是另一個新的市場。

第九城市副總裁沈國定表示，“九城將積極和上級主管部門溝通，了解這一領域的準入、內容審查詳規和具體實施細則。我們不排除和相關的游戲機廠商合作或開發相關的游戲產品。”

完美世界CEO蕭泓則更為肯定地認為，主機游戲會逐漸成為中國游戲市場非常重要的細分市場。而此前電玩巴士的收購將幫助其更好地了解中國主機游戲用戶群。“完美世界正在做技術平臺上的準備，將在主機上探索社交性更強的游戲，而非傳統的更傾向于單機的游戲風格。”

對于硬件產品，在此前的第三季度財報電話分析師會議上，蕭泓表示，完美世界沒有研發硬件的計劃，硬件主要還是基于微軟和索尼。

不過，搜狐暢游和巨人網絡相關人士則均表示，暫時在這方面還沒有相應的發展計劃。

此外，有消息人士表示，電信和廣電運營商也會通過合約套餐等方式進入這一領域。